制作背景
ラーメン天二郎は、「ニンニク豚ラーメン」を看板に掲げ、今後のフランチャイズ展開も視野に入れたブランド展開を進めるラーメンチェーンです。
今回のWeb制作では、一般顧客に対しては「おいしそう、食べてみたい」と思わせ、フランチャイズ希望者には「しっかりしている」「事業性がある」と感じてもらえるようなビジュアル・情報設計を重視しました。
「がっつり系なのに、洗練されている」というブランドイメージを軸に、強さ・派手さ・本気度が自然に伝わる設計を行っています。
制作の目的・ゴール
- 一般来店者には「おいしそう」「行ってみたい」と思わせる商品訴求
- フランチャイズ希望者には「しっかりしたブランド」「信頼できる」と思わせる事業性の訴求
- 「天二郎＝うまい・かっこいい・ちゃんとしてる」という印象を確立
何よりもまず、がっつりとしたインパクトと「うまそう」と感じさせる迫力あるビジュアルを前面に出すことを第一に設計。そのうえで、安っぽさを感じさせない洗練されたデザインで「美味い・かっこいい」という印象をしっかりと届けられる構成にしています。
ターゲットと訴求
- メインターゲット①：20〜40代のラーメンファン（札幌店中心）
- メインターゲット②：フランチャイズ加盟を検討する飲食関係者や独立希望者
それぞれに対し、異なる視点から魅力を伝える構成とし、
- 商品写真やコピーで「がっつり×うまそう」を直感的に訴求
- 情報整理されたレイアウトやトーンで「ちゃんとしたビジネスブランド」としての信頼感を演出
がっつり系でありながらも“どこか洗練されている”というギャップが、天二郎ならではの魅力です。
デザインコンセプト・ビジュアル
ビジュアル面では、迫力・インパクト・美味しさがしっかり伝わることを最優先にしつつ、派手さの中にも整理されたかっこよさを感じられるようデザインしました。
- カラー設計：黒をベースに、黄色と赤をアクセントカラーとして使用。 黒の重厚感と黄色のグラデーションがブランドカラーとしての存在感を発揮し、赤で視線誘導やCTAの強調を行っています。
- 構成・レイアウト：
- グリッドレイアウトで全体を整えつつ、写真のサイズに強弱をつけて視線をコントロール
- ファーストビューや、墨文字のジャンプ率でインパクトを強調
- モチーフ・装飾：
- 縦書き・墨文字・和紙などの「和」の要素で職人感・迫力を演出
- 湯気や肉のアップで「食欲がそそられる」ビジュアル設計
全体としては、「見た目の迫力」と「ちゃんとしてる感」のバランスを取りながら、食欲と信頼感の両方に訴えるデザインとしています。派手さはありつつも、煩雑にならず、ビジュアルの一貫性と完成度でブランド価値を支えています。
まとめ
ラーメン天二郎のブランドサイトでは、
「うまそう」と思わせる迫力あるビジュアルを軸に、
その裏にある洗練と信頼感を丁寧に重ねることで、
ラーメン好きにも、フランチャイズ希望者にも響く情報設計を実現しました。
がっつり系の魅力と、かっこよさ・事業性を両立したこのサイトは、札幌店をはじめとした展開店舗のイメージづくり、そして今後の加盟促進に向けたブランディングツールとしても機能します。
